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LG전자, 시그니처 글로벌 디지털 캠페인…프리미엄 철학 전파
조선희 기자  |  sunhee@iheadlinenews.co.kr
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승인 2019.05.17  10:52:46
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LG전자가 17일부터 초프리미엄 가전 ‘LG 시그니처’의 성능과 정제된 디자인을 알리기 위해 새로운 글로벌 디지털 캠페인을 진행한다.

캠페인 슬로건은 ‘기술에 영감 주는 예술, 예술을 완성하는 기술’이며 북미를 시작으로 독일·호주 등 LG 시그니처를 론칭한 주요 국가에서 순차적으로 이어간다.

새 캠페인은 세 편의 영상을 통해 TV·냉장고·세탁기 각각의 본질인 빛·공기·물을 LG 시그니처가 어떻게 이해하고 기술적으로 승화시켜 동작하는지를 보여준다.

‘LG 시그니처 올레드 TV’편은 빛의 움직임을 이용해 다른 제품과는 비교할 수 없는 화질과 디자인을 예술적으로 표현했다.

스스로 빛을 내는 시그니처 올레드 TV가 완벽에 가까운 블랙을 표현하고 몰입감이 높다는 점을 강조했다. 또 4mm가 채 안 되는 두께로 그림 한 장이 벽에 붙어 있는 듯한 ‘월페이퍼’ 디자인의 아름다움을 부각했다.

‘시그니처 냉장고’편은 냉기의 움직임을 형상화해 차별화된 냉장성능과 ‘노크온 매직스페이스’를 강조했다.

시그니처 냉장고는 LG 냉장고만의 차별화된 핵심부품인 ‘인버터 리니어 컴프레서’를 적용했다.

모터가 직선운동을 하는 인버터 리니어 컴프레서는 동력을 전달하는 과정에서 에너지 손실이 적어 일반 인버터 컴프레서보다 효율이 18% 이상 높다. 또 모터의 속도를 자유자재로 조절해 정밀하게 온도를 제어한다.

노크온 매직스페이스는 신개념 수납공간인 매직스페이스에 두 번 노크해서 화면을 켜는 ‘노크온’ 기능을 적용한 기술이다.

사용자가 매직스페이스 전면 도어를 노크하면 냉장고 안에 있는 조명이 켜져 보관중인 음식물의 종류와 양을 손쉽게 확인할 수 있다. 이 경우 문을 여닫는 횟수를 최소화할 수 있어 문 전체를 여닫을 때에 비해 냉장고의 냉기 유출도 약 40% 줄일 수 있다.

‘시그니처 세탁기’편은 세탁기가 물줄기의 움직임을 섬세하게 조절하는 모습을 보여주며 ‘센텀 시스템’을 소개했다.

센텀 시스템은 세탁통을 케이스에 고정시켜 세탁할 때 발생하는 진동을 최소화해 내부 부품이 마모되지 않도록 돕는다.

이외에도 인버터 DD모터를 적용해 소음과 에너지소모량을 줄인다. 세탁통과 모터를 연결하는 부품이 필요 없어 제품이 구조적으로 단순해지기 때문에 내구성도 좋다.

이혜웅 LG전자 글로벌마케팅센터장(부사장)은 “시그니처가 추구하는 진정한 프리미엄 철학을 글로벌 고객들에게 전달하기 위해 차별화된 마케팅을 지속적으로 진행할 계획”이라고 말했다.

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