네이버·카카오 뉴스제휴평가위원회가 3일 뉴스 제휴·제재 심사 관련 정례회의를 열고 제2차 뉴스콘텐츠·뉴스스탠드 평가 결과, 제4차 검색제휴 평가 일정, 광고홍보 관련 규정 개정을 발표했다.
지난 8월16일부터 2주간 뉴스콘텐츠·뉴스스탠드 제휴를 원하는 언론사의 신청을 받았으며 네이버 190개, 카카오 183개, 중복 100개 등 총 273개 매체의 신청서가 접수됐다.
뉴스제휴평가위원회 관계자는 “정량 평가를 통과한 네이버 169개, 카카오 130개등 총 204개(중복 95개) 매체를 대상으로 지난 9월8일부터 약 두 달간 정성 평가를 진행했다”면서 “그 결과 뉴스콘텐츠 네이버 2개 카카오 1개, 뉴스스탠드 39개 총 41개(중복 1개)매체가 평과를 통과했다”고 말했다. 최초 신청 기준 비율로는 15.02%다.
뉴스콘텐츠 제휴 언론사의 카테고리 변경은 네이버 5개, 카카오 7개, 총 11개(중복1개) 매체가 신청했다. 정량 평가를 통과한 네이버 5개, 카카오 6개, 총 10개 매체 대상으로 정성 평가를 진행해 네이버 5개 카카오 2개, 총 6개(중복 1개) 매체가 통과했다.
이와 함께 뉴스제휴평가위는 기존 제휴 매체를 대상으로 첫 재평가를 실시했다. 네이버·카카오 뉴스 제휴·제재 심사 규정에 따라 네이버 9개, 카카오 3개, 총 12개 매체를 대상으로 진행했으며 그 결과 8개 매체가 탈락했고 4개 매체가 합격했다.
뉴스제휴평가위는 제휴 규정에 따라 기사 생산량, 자체 기사 비율 등의 정량평가(30%)와 저널리즘 품질 요소, 윤리적 요소, 수용자 요소 등이 포함된 정성평가(70%)로 평가를 진행했다.
평가 작업에는 한 매체당 무작위로 배정된 평가위원이 최소 9명씩 참여했다. 위원들의 평가점수 중 최고점수와 최저점수를 제외한 평균 점수가 뉴스콘텐츠 제휴의 경우 80점, 뉴스스탠드 제휴의 경우 70점 이상인 매체가 평가를 통과했다.
결과는 신청 매체에 개별 통보되며 통과 매체는 매체 별 준비상황에 따라 양사의 뉴스·검색서비스에 순차적으로 반영될 예정이다.
뉴스제휴평가위는 오는 6일부터 제4차 뉴스검색제휴 신청이 시작된다고 밝혔다. 접수기간은 6일부터 19일까지 2주간으로 양사 온라인 페이지를 통해 신청 가능하다.
접수 매체에 대한 평가는 서류 검토를 거쳐 11월 중 시작될 예정이며 평가기간은 최소 4주, 최장 6주로 규정에 명시돼 있으나 신청 매체의 수에 따라 변동될 수 있다.
신청 자격은 신문사업자, 정기간행물사업자, 방송사업자, 인터넷신문사업자, 뉴스통신사업자, 인터넷뉴스서비스사업자로 인·허가를 받은 후 1년이 지난 매체 혹은 등록한 이후 1년이 지난 매체다.
뉴스검색제휴는 위원들의 평가점수 중 최고점수와 최저점수를 제외한 평균 점수 60점 이상인 경우 통과가 가능하다.
평가는 1개 매체당 최소 9명의 위원이 실시하고 심사 과정에서 공정성을 유지하기 위해 평가 매체는 무작위로 배정된다. 평가가 끝나면 각 매체에 이메일로 결과가 전달된다.
이와 함께 뉴스제휴평가위는 기존 제휴 매체를 대상으로 오는 12월에 4분기 재평가를 진행할 예정이다. 누적벌점이 6점 미만인 경우 재평가 대상에서 제외된다.
단 누적벌점이 6점 미만이라도 제휴 매체와 포털사 간 최초 제휴 계약 당시의 제휴 기준과 현재의 제휴 기준 사이에 현저한 변경이 있거나 최초 제휴 계약 당시의 제휴 내용이나 매체의 성격에 현저한 변경이 있을 경우 포털사가 재평가를 요청할 수 있다.
최종적으로 재평가 진행여부는 뉴스제휴평가위 전원회의에서 3분의2 이상의 동의를 얻어야 확정된다.
재평가 대상 매체에는 사전 안내되며 재평가 진행에 대한 소명자료를 별도 접수받아 평가 자료로 대체될 예정이다.
뉴스제휴평가위는 이번 회의에서 광고홍보 관련 규정 개정도 발표했다.
기사로 위장한 광고홍보 전송 규정에서 홍보 단어 제외, 기사로 위장한 광고를 특정 상품이나 서비스의 구매를 유도하는 것으로 구체화, 소비자를 오도하는 행위에 대한 규정을 강화하는 방향으로 개정을 진행했다. 개정된 규정은 3일부터 적용된다.
김병희 뉴스제휴평가위 심의위원회 광고홍보TF장은 “광고·홍보를 넘어 포괄적인 의미를 지니는 콘텐츠라는 용어를 도입했다”면서 “광고를 기사처럼 위장해 뉴스 수용자를 오도하는 경우를 막기 위해 최대한 노력했다”고 말했다.
